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经典营销【案例】【分析】一,亚都加湿器,给皮肤喝点水

日期:2013-01-07 23:02:17  点击:

经典营销【案例】【分析】一

亚都加湿器给皮肤喝点水

皮肤的肌纤维由大量水溶性胶源蛋白构成,水份的流失会导致肌纤维收缩变形,乃至形成不可恢复的皱纹,使用空调或者电暖器的房间空气尤其如此。  不要以为这是佳雪保湿霜的广告,这是消费电器———亚都加湿器的广告。尽管它把胶原蛋白写成了胶源蛋白,尽管皮肤中从来没有什么肌纤维;但这个看起来像化妆品的广告,却取得了良好的销售业绩。

针对冬天【应用】空调、电暖气后,室内空气干燥的情况,亚都声称:亚都超声波加湿器采用每秒170万次高频率振荡……科学有效地增加空气湿度,主动为您的肌肤补水,合乎您和家人的健康。

亚都入选,是因为它敏锐观察市场适时出现、在营销传播上表现出来的杰出的创新才华。把家电当成化妆品来卖,亚都很可能是第一家。亚都的渠道策略,也类似于化妆品,它没有进入家电超市,而主要在百货商场销售。

 [【案例】思考]

1、  亚都超声波加湿器是家用电器还是化妆品?

2、  亚都超声波加湿器营销传播方式上有何特点?

点评:把家用电器当成化妆品来销售,听起来匪夷所思,但却很成功。营销人要敢于想象———想一下能否把保健品当成食品卖而不是药品,能否把家电当成化妆品而不是家电。亚都保湿器还证明了消费电子越来越清晰的趋势———从电视到手机、到空调到洗碗机,现在都需要健康化

川岛加湿器感悟,营销需要创新。

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